Perché l'auto di Spotify non è riuscita a vendere

Sebbene l'idea fosse buona, Car Thing di Spotify non è riuscita a soddisfare le aspettative. Ecco perché Spotify ha deciso di staccare la spina a questo prodotto.

Il 22 febbraio 2022, Spotify ha lanciato Car Thing, un lettore musicale intelligente per la tua auto. Questo dispositivo richiede un account Spotify Premium ma consente un'esperienza in auto senza interruzioni con la popolare app di streaming musicale.

Tuttavia, nell'aggiornamento sugli utili del 27 giugno 2022, Spotify ha rivelato di aver smesso di produrre il gadget di infotainment della dashboard. Dopo aver investito anni e milioni di dollari nella realizzazione di questo accessorio per cruscotto, l'azienda lo ha semplicemente abbandonato dopo quattro mesi.

Ma perché Car Thing di Spotify è diventato un flop? Esaminiamo le ragioni per cui.

Car Thing di Spotify è progettato per l'uso in veicoli che non dispongono di sistemi di infotainment. Tuttavia, la maggior parte dei nuovi veicoli sul mercato sono dotati di Android Auto, Apple CarPlay o entrambi. Quindi, se hai un'auto con questo sistema, Car Thing è semplicemente ridondante.

Inoltre, se non hai un sistema di infotainment nella tua auto, puoi acquistare un'unità principale Android Auto o Apple CarPlay a partire da $ 80. Questo prezzo è di $ 10 in meno rispetto al prezzo di lancio di Car Thing. Anche se dovrai spendere di più per l'installazione e probabilmente vorrai acquistare un modello di unità principale più costoso, può fare molto di più che controllare Spotify.

Se Spotify aggiungesse funzionalità extra, come l'integrazione di Google Maps o Waze e consentisse a Car Thing di controllare il tuo smartphone, probabilmente sarebbe stato un dispositivo più interessante da acquistare. Dopotutto, i touchscreen dei dispositivi di piccole dimensioni possono essere difficili da usare, soprattutto se sei al volante.

La manopola integrata e i quattro pulsanti assegnabili possono rendere molto più sicuro l'avvio di app di navigazione, il cambio di traccia o l'effettuazione di chiamate su Car Thing. Tuttavia, poiché viene utilizzato solo per controllare Spotify, per molti guidatori non ha senso acquistarlo.

Se Spotify avesse aggiunto queste integrazioni a Car Thing e mantenuto il prezzo allo stesso livello, probabilmente avrebbe venduto di più. Ma sembra che non avremo mai più questa possibilità.

Un altro motivo per cui Car Thing non è decollato è che molti utenti Spotify non ne vedono la necessità. L'app per smartphone Spotify è già facile da navigare e gli enormi schermi della maggior parte dei telefoni al giorno d'oggi lo rendono molto più semplice.

Sebbene Car Thing avesse il comando vocale "Ehi Spotify", un ampio quadrante di controllo e cinque pulsanti fisici, quattro dei quali personalizzabili, la maggior parte degli utenti utilizza tranquillamente il proprio smartphone.

Puoi utilizzare Siri o l'Assistente Google per riprodurre brani sull'app Spotify. E sebbene sia conveniente assegnare playlist specifiche ai pulsanti fisici, puoi anche creare facilmente scorciatoie sulla schermata iniziale per le tue playlist Spotify preferite, almeno su Android.

Il quadrante di controllo semplifica la ricerca di brani e playlist durante la guida, ma non dovresti armeggiare con il tuo Car Thing (o qualsiasi altro dispositivo) mentre sei al volante. Dovresti fermarti e parcheggiare in sicurezza se stai cercando un brano o una playlist specifica. E una volta che sei fermo, è molto più semplice digitare sul tuo smartphone che sfogliare centinaia o migliaia di brani nella tua raccolta Spotify.

Quando acquisti Car Thing di Spotify da $ 90, dovresti aspettarti che funzioni come dispositivo autonomo. Dopotutto, a quel prezzo equivale quasi a nove mesi di abbonamento Spotify Premium. Ma non è così.

Per utilizzare Car Thing, devi prima collegarlo all'alimentazione della tua auto. Quindi devi connettere il tuo smartphone tramite Bluetooth, quindi devi connettere Car Thing all'impianto stereo della tua auto tramite Bluetooth, AUX o cavo USB. Ciò rende la configurazione dell'audio dell'auto un processo più complicato.

Invece di collegare semplicemente il telefono al caricabatteria per auto e collegarlo tramite Bluetooth o cavo AUX, devi eseguire un paio di passaggi aggiuntivi per goderti la musica di Spotify. Devi anche essere un abbonato premium e scegliere il piano Spotify giusto per te prima ancora di poter giocare con Car Thing.